Vous venez de créer votre entreprise avec passion et détermination et vous êtes prêt à propulser votre marque sur le marché. Avant de vous lancer tête baissée dans la création d’un logo, prenons un moment pour comprendre l’importance d’une identité visuelle.
1. Qu’est-ce qu’une identité visuelle ?
▪️ Définition
L’identité visuelle, c’est l’aspect visuel de votre marque : son image.
C’est un ensemble d’éléments graphiques qui va permettre au public de vous reconnaître instantanément.
▪️ Composants
L’identité visuelle comprend les éléments graphiques suivants :
▪️ Objectif
L’objectif de l’identité visuelle est de bâtir une image de marque cohérente et distinctive. Elle garantit une reconnaissance instantanée de votre marque, crée une connexion solide avec votre public cible et assure une harmonie visuelle sur l’ensemble de vos supports de communication.
2. Pourquoi l’identité visuelle est-elle si importante pour votre entreprise ?
Dans un monde où l’image est primordiale, comment une identité visuelle réussie peut-elle propulser votre entreprise ? C’est une question légitime que se posent de nombreux entrepreneurs, et il me semble essentiel d’y répondre à l’aide d’explications concrètes et de données chiffrées.
Les données que je vais partager ici, s’appuient sur l’étude « 100 statistiques de marque » de Linearity * elles démontres l’impact significatif d’une identité visuelle forte sur la croissance et les performances d’une entreprise.
Pour être réussie, une identité visuelle ne doit pas se contenter d’être esthétiquement attrayante, elle doit répondre également à des objectifs stratégiques clés :
▪️ être rapidement identifiable
Une identité visuelle unique et mémorable vous distingue instantanément de la concurrence et permet au public de vous reconnaître en un clin d’œil. Qu’il s’agisse de votre logo, de vos couleurs ou de vos typographies, une identité visuelle bien conçue laisse une empreinte indélébile dans l’esprit de votre cible, qui saura vous identifier rapidement, même dans un environnement saturé.
* Vos revenus peuvent augmenter jusqu’à 23 % en maintenant une présentation cohérente de votre marque sur toutes les plateformes.
▪️ renforcer sa crédibilité et son professionnalisme
Une identité visuelle cohérente et soignée reflète le sérieux avec lequel vous gérez votre entreprise. Elle inspire confiance et montre que vous êtes soucieux de la qualité de votre travail et de votre image. À l’inverse, une identité visuelle mal conçue ou incohérente peut donner une impression de négligence ou de manque de sérieux, nuisant ainsi à votre réputation et incitant votre cible à douter de la fiabilité de vos produits ou services.
* La confiance dans une marque est un facteur crucial pour 81 % des consommateurs lors de l’achat.
▪️ se démarquer de la concurrence
Une identité visuelle distinctive et percutante vous permet de vous différencier de vos concurrents en reflétant vos valeurs, votre personnalité et l’originalité de votre entreprise. Elle vous aide à vous positionner stratégiquement, en attirant l’attention sur ce qui vous rend unique. Grâce à cette singularité, vous devenez immédiatement reconnaissable et vous vous distinguez parmi vos concurrents.
* Les marques perçues comme uniques peuvent voir leurs revenus augmenter de 10 % par rapport aux concurrents non différenciés.
▪️ se connecter avec son public cible
Une identité visuelle forte et cohérente établit une connexion émotionnelle avec votre audience en transmettant l’histoire et les valeurs de votre entreprise. Elle crée un sentiment d’appartenance et suscite des émotions qui renforcent l’attachement. Cette connexion favorise la fidélité de vos clients, car ils s’identifient à votre marque et sont plus enclins à revenir, à recommander vos produits et/ou services et à s’engager sur le long terme.
* 90 % des consommateurs affirment que la fidélité à la marque est cruciale pour leurs décisions d’achat.
Ces résultats montrent combien une identité visuelle forte peut avoir un impact significatif sur la perception, l’engagement et la croissance de votre entreprise. Investir dans une identité visuelle est essentiel pour propulser votre marque sur le marché avec confiance et succès. C’est un investissement qui aura un impact significatif sur la réussite, la croissance et la pérennité de votre entreprise.
3. Guide pratique : comment créer une identité visuelle forte ?
Maintenant que nous avons exploré ce qu’est une identité visuelle et pourquoi elle est importante pour votre entreprise, il est temps de passer à l’action.
▪️Étape n°1 / Définir votre stratégie de marque
La première étape consiste à définir votre stratégie de marque en clarifiant les éléments fondamentaux qui définissent votre entreprise.
Mission / Vision
Quel est le rôle de votre entreprise ?
Quel est son objectif à long terme ?
Valeurs de l’entreprise
Quelles sont les valeurs fondamentales qui guident votre entreprise ?
Personnalité de la marque
Si votre entreprise était une personne, comment la définiriez-vous ?
Public cible
Quel type de personne espérez-vous attirer ? Qui est votre cible ?
Concurrents
Qui sont vos concurrents directs et indirects ?
Valeur ajoutée
En quoi votre entreprise se démarque-t-elle de la concurrence ?
En clarifiant ces aspects – mission, vision, valeurs de l’entreprise, personnalité de votre marque, public cible, concurrents et valeur ajoutée – vous posez les fondations pour créer une identité visuelle qui incarne pleinement votre marque.
Par exemple, en connaissant votre public cible, vous saurez comment parler visuellement à votre audience : si votre public est jeune et dynamique, vous choisirez des couleurs vives, des typographies modernes et un style visuel énergique. À l’inverse, si votre public est plus professionnel et exigeant, vous opterez pour des tons plus sobres, des polices élégantes et des éléments visuels épurés qui inspirent la confiance.
▪️ Étape n°2 / Déterminer la direction artistique de votre projet
La seconde étape consiste à créer un Mood Board qui vous servira de guide tout au long du processus de création de votre identité visuelle.
Qu’est-ce qu’un Mood Board ?
Un Mood Board est une planche d’inspiration composée de couleurs, de textures, de typographies, d’images et d’autres éléments graphiques. Ces éléments visuels reflètent l’esthétique et l’atmosphère que vous souhaitez projeter à travers votre marque. C’est un outil visuel qui aide à définir l’univers de votre marque de manière concrète.
À quoi sert un Mood Board ?
Un Mood Board est essentiel pour maintenir une cohérence visuelle tout au long du processus de création de votre identité visuelle. Il sert de référence constante pour chaque choix graphique. De plus, lorsque vous collaborez avec d’autres professionnels (graphistes, webdesigners, community managers…), il garantit que toutes les parties impliquées partagent une même vision.
Comment faire un Mood Board ?
Exemple
Voici le Mood Board du studio : mon objectif pour Studio Latté était de créer une marque chaleureuse, élégante et professionnelle.
▪️ Étape n°3 / Créer les éléments graphiques qui composeront votre identité visuelle
La troisième étape consiste à créer les éléments graphiques qui constitueront votre identité visuelle :
Logo principal et ses déclinaisons
Créez un logo simple, mémorable et représentatif. Déclinez ce logo afin de garantir sa flexibilité sur vos différents supports de communication : par exemple, en version verticale ou horizontale, avec ou sans slogan.
Palette de couleurs
Set de typographies
Icônes, motifs et/ou illustrations
Cette étape nécessite une harmonie entre stratégie et créativité. Il est essentiel de comprendre que ces éléments graphiques ne doivent pas être créés ou sélectionnés selon vos goûts personnels, mais doivent être en parfaite adéquation avec votre stratégie de marque et les attentes de votre public cible. Une identité visuelle réussie est celle qui traduit fidèlement l’essence de votre marque tout en restant cohérente et mémorable sur tous vos supports de communication.
Voilà, j’espère que cet article vous a été utile et qu’il vous a permis de mieux comprendre l’importance d’une identité visuelle forte pour votre marque.
Aide et ressources
👉🏻 Pour découvrir des exemples concrets d’identités visuelles : visitez mon Portfolio.
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Kahina – Studio Latté